Tokopedia dan TikTok Shop Dukung Brand Lokal Kecantikan Mendunia

External Communications Senior Lead, Tokopedia & TikTok Shop, Rizky Juanita Azuz (kanan), Yanwar Erison, E-commerce Manager Amaterasun (tengah) dan Manda Kautsari Putri, Head of International Expansion Hanasui.(Dok.TikTok)

MENUTUP 2025, Tokopedia dan TikTok Shop by Tokopedia kembali menghadirkan “Gajian Sale & Promo Guncang 12.12”, rangkaian promo akhir tahun terbesar yang menawarkan pengalaman belanja menarik bagi konsumen, serta inisiatif Lokal Mendunia dalam mendukung brand lokal memperluas bisnis ke pasar internasional.

“Promo Guncang 12.12 tidak hanya kami hadirkan untuk memberikan pengalaman belanja terbaik bagi masyarakat, tetapi juga untuk memperluas ruang tumbuh bagi brand lokal di ekosistem kami. Melalui pendekatan content-commerce dan inisiatif Lokal Mendunia, kami ingin membantu brand lokal untuk menjangkau lebih banyak pembeli, baik di dalam negeri maupun di pasar internasional,” ujar External Communications Senior Lead, Tokopedia & TikTok Shop, Rizky Juanita Azuz, di Jakarta, Jumat (28/11).

Melanjutkan kesuksesan Promo Guncang 11.11 dan Gajian Sale pada November lalu, Promo Guncang 12.12 menawarkan berbagai penawaran yang lebih menarik. Rangkaian promosi tahun ini pun dimulai lebih awal di TikTok Shop. Pada periode Non-Peak Day (24, 26-30 November), pengguna dapat menikmati voucher hadiah hingga Rp300.000 melalui sesi LIVE, voucher belanja 20% setiap hari, dan layanan Gratis Ongkir Rp0. Pada Peak Day 25 November, hadir juga penawaran diskon produk FYP hingga Rp120.000, voucher 50% sepanjang hari, serta Gratis Ongkir Rp0 tanpa batasan.

Di Tokopedia, perjalanan menuju 12.12 dibuka melalui Road to 12.12 pada 1-11 Desember, dengan penawaran berupa voucher hingga Rp1,2 juta, Gratis Ongkir Rp0, promo akhir tahun berupa clearance sale hingga 90%, serta penawaran eksklusif melalui Super Brand Day. Puncaknya di 12 Desember, dengan tema “Wujudkan Daftar Keinginanmu”, dengan total voucher hingga Rp12 juta, Voucher Kaget dua jam sekali, flash sale Rp12.000 untuk lebih dari 120.000 produk, hingga program Shopping Cart Clearance dengan nilai hingga Rp120 juta.

TIGA BRAND LOKAL MELEJIT
Momentum kampanye akhir tahun ini semakin kuat berkat hadirnya tiga brand kecantikan lokal terkemuka, yakni Azarine, Hanasui, dan Amaterasun, yang konsisten mencatat pertumbuhan pesat melalui kolaborasi berkelanjutan dengan Tokopedia dan TikTok Shop by Tokopedia, terutama di Gajian Sale dan Promo Guncang 11.11.

Azarine, yang memulai perjalanan sebagai brand perawatan spa pada 2002, kini menjadi salah satu pemain utama perawatan kulit berkat inovasi formulasi dan fitur produk yang relevan dengan kebutuhan konsumen masa kini. Untuk mendukung kepuasan konsumen, Azarine mengintegrasikan teknologi AI untuk memberikan layanan pelanggan yang lebih personal. 

Sejak bergabung dengan TikTok Shop by Tokopedia pada 2022, Azarine terus memperluas audiens dan meningkatkan penjualan melalui ekosistem content-commerce, strategi kreator dan afiliate, Live Shopping, serta berbagai promo bernilai tinggi yang memperkuat daya tarik produknya. Khusus pada kampanye Promo Guncang 11.11 yang lalu, Azarine berhasil meraih peningkatan penjualan hingga dua kali lipat dibandingkan hari biasa.

Amaterasun, yang hadir pertama kali di TikTok Shop pada 2023 dan memposisikan diri sebagai REAL SPF dan SPF Specialist, melejit usai produk physical sunscreen-nya viral di TikTok pada 2024. Partisipasi aktif dalam kampanye besar, termasuk Guncang 11.11, mendorong penjualan produk unggulan Amaterasun, terlihat dari pertumbuhan hingga 300% dibandingkan hari biasa. Selain itu, kampanye ini juga membantu Amaterasun untuk menjangkau konsumen lebih luas serta menggaet konsumen baru, didukung dengan konten dari kreator, afiliator, serta live streaming. 

Hanasui, berdiri sejak 2016 dengan misi menghadirkan produk berkualitas tinggi dan terjangkau, terus relevan berkat riset pengembangan produk yang kuat dan kampanye digital yang dekat dengan keseharian perempuan Indonesia. TikTok Shop dan Tokopedia kini menyumbang lebih dari 50% penjualan digital brand ini. Lewat Gajian Sale dan Guncang 11.11, Hanasui mencatat peningkatan penjualan hingga dua kali lipat dibandingkan hari biasa, didorong tren kecantikan di TikTok, peran kreator dan afiliator, serta sesi Live Streaming yang memungkinkan edukasi produk secara langsung.

Menjelang Promo Guncang 12.12, ketiga brand ini optimistis dapat menjangkau lebih banyak pelanggan baru, memperkuat penetrasi pasar, dan semakin memperkenalkan produk unggulan mereka kepada konsumen di seluruh Indonesia.

PERJALANAN MENDUNIA
Tidak hanya di Indonesia, ketiga brand ini juga memperluas langkah ke negara lainnya lewat inisiatif Lokal Mengglobal dari TikTok Shop by Tokopedia, didukung fitur, kampanye, dan kekuatan distribusi TikTok Shop. 

Melalui inisiatif ini, brand lokal dapat menembus pasar Asia Tenggara lebih cepat berkat akses langsung ke infrastruktur lintas negara TikTok Shop, tanpa proses pengaturan yang memakan waktu. Selain itu, mereka juga mendapatkan dukungan ekosistem lewat pendampingan tim TikTok Shop di berbagai negara untuk memahami karakter pasar, kebutuhan kategori, dan peluang ekspansi sejak awal. Kesiapan operasional pun makin kuat karena terhubung dengan TikTok Shop Partners (TSP) resmi yang menyediakan layanan menyeluruh, mulai dari produksi konten, live streaming, pengelolaan toko, hingga pemenuhan pesanan.

Azarine kini telah hadir di beberapa negara di Asia, termasuk Malaysia dan Vietnam. Berbagai solusi dari TikTok Shop mendukung Azarine dalam memperluas pasarnya di luar negeri. Salah satunya analisis data perilaku belanja konsumen secara real-time di masing-masing pasar, memungkinkan Azarine merespon perubahan tren yang dinamis di setiap negara, sekaligus memastikan strategi produk dan pemasaran yang lebih tepat sasaran. 

“Sejak awal, Azarine selalu berkomitmen menghadirkan inovasi yang relevan dengan kebutuhan konsumen Indonesia. Kehadiran kami di TikTok Shop by Tokopedia membuka peluang baru untuk memperkenalkan produk kami melalui pendekatan yang lebih interaktif dan dekat dengan pengguna," ujar Marketing Manager Azarine, Dhita Algha Pratama. 

Sementara itu, Amaterasun juga telah hadir di Malaysia sejak Maret 2025. Dengan kesamaan iklim tropis dan kebutuhan kulit, Malaysia menjadi pasar ideal bagi brand ini untuk menghadirkan inovasi sunscreen REAL SPF yang telah terbukti melalui uji in vivo dan in vitro, serta diformulasikan agar sesuai dengan berbagai jenis kulit. Didukung teknologi TikTok Shop, Amaterasun terus memperdalam pemahaman terhadap tren dan kebiasaan konsumen Malaysia agar tetap relevan dengan pasar Malaysia. 

Hanasui juga hadir di pasar luar negeri, tepatnya di Malaysia dan Singapura sejak 2023, dengan alasan kesamaan budaya dan kebutuhan konsumen yang serupa. Platform TikTok Shop turut memainkan peran penting dalam ekspansi Hanasui di Malaysia, salah satunya pendampingan dari tim TikTok Shop di Malaysia untuk membantu memahami karakter konsumen, memprediksi permintaan, hingga kesiapan distribusi.

“Hanasui selalu berangkat dari komitmen untuk membantu lebih banyak perempuan Indonesia merasa cantik dan percaya diri tanpa harus mengeluarkan biaya besar. Menyambut Promo Guncang 12.12, kami optimistis dapat menghadirkan lebih banyak produk berkualitas sekaligus memperkuat hubungan kami dengan para konsumen di seluruh Indonesia,” ujar Head of International Expansion Hanasui, Manda Kautsari Putri.(E-2)